Twitter:或嘗試在主要消息流插入廣告
2011-07-05 06:19:59   來源:網吧帝國(本站)   評論:0

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消息人士稱,Twitter或嘗試在主要消息流插入廣告


    北京時間2011年6月24日上午,知情人士近日透露,Twitter正計劃在該網站最活躍部分的消息流中引入廣告。

目前,Twitter正積極尋求通過其主要服務擴展營收來源,這項服務迄今未能像Facebook等競爭對手那樣有效地從用戶群獲取收益。在Twitter主要消息流中放置“推廣消息”(promoted tweet)的計劃,或許會在用戶當中引發爭議,畢竟在5年發展歷程中,這家網站推出的各種營銷活動數量十分有限,且不引人注意。

據悉,Twitter當前討論的其他商業化方案還包括形式上類似于Groupon的團購服務,匯總消費者對有時限的具體優惠的需求信息。另外,Twitter還尋求推出功能得到增強的品牌簡介頁面與媒體管理工具,以便使廣告主可以提前對140個字符的帖子內容進行編排。

本周在戛納國際創意節上,包括營收總監亞當·貝恩(Adam Bain)在內的Twitter高管與營銷商和廣告公司代表舉行會談,討論了如何利用Twitter 3億注冊用戶實現廣告收入的新方式。Twitter去年推出了自己的首款廣告產品“推廣消息”。

這種消息模仿歌搜索廣告系統,一旦用戶在Twitter搜索引擎中輸入相關詞匯,它們就會顯示出來。Twitter還提供了“推廣趨勢”(promoted trends)和“推廣賬戶”(promoted accounts)兩款廣告產品,前者顯示在Twitter網站最受歡迎話題的列表頂端,后者出現在推薦用戶關注的列表中。

盡管可口可樂等品牌通過這些廣告產品獲得了成功,但Twitter目前正在嘗試廣告主提供更多的選擇,借此來擴展自己的營收渠道。據知情人士透露,Twitter正在探討多個增收計劃,如讓“推廣消息”顯示于Twitter網站上的Timeline頁面。Twitter已通過第三方移動客戶端HootSuite測試過此種廣告。

用戶還可以在他們信息流的靠前位置看到其關注品牌發出的Twitter消息,即使這條消息是在幾小時以前發出的。Twitter還曾在iPhone客戶端引入“QuickBa”功能,用以將“推廣趨勢”在Timeline頁面的顯著位置顯示出來,但這項服務在今年初引發了用戶的普遍不滿,他們紛紛要求Twitter取消該功能。

Twitter當時在一篇博文中寫道:“這或許是我們在產品決策中做出的大膽決定,如果某些功能未能提升用戶體驗,或服務于我們的使命,那么我們會取消這些功能。”該公司在今年三月表示:“我們認為,讓用戶多了解發生在Timeline頁面以外的故事,仍然會給他們帶來許多重要益處。我們始終在與商家討論哪些方式可能讓他們從Twitter上獲得更多收益。在這些討論過的構想中,有一些可能會實現,有一些則不會。”

Twitter今年的營收有望達到1億美元左右,相比之下,英國市場研究機構Enders Analysis預測Facebook僅從顯示廣告中獲得的收益就達35億美元。一位熟知Twitter增收計劃的廣告公司高層說:“Twitter正在努力提高廣告方面的收入,雖然比較緩慢。例如,Twitter整合新一代iPhone移動軟件就是一項重大舉措。”

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