手機門戶轉戰手機應用:僅靠廣告收入太單一
2011-07-19 00:54:43   來源:新快報(陳慶麟)   評論:0

一直以來,3G門戶、手機騰訊網、空中網、新浪網、搜狐網等獨立WAP門戶都是靠“以內容吸引用戶,再通過廣告獲得收益”的模式維持生存。雖然目前移動互聯網廣告規模仍處于上升階段,但業界已經意識到僅憑手機廣告,難以支撐企業龐大的支出。隨著iPhone 和Android的出現,3G們紛紛瞄準手機應用作為新的贏利點。日前,3G門戶總裁張向東(微博)日前對新快報記者表示,將借助手機門戶匯聚人氣,大力發展手機應用軟件,尤其是安卓系統的應用軟件。

收入單一惹擔憂

工信部發布的數據顯示,截至5月底,我國手機用戶數達9.1億戶,其中3G用戶數達7375.5萬戶。而另有數據顯示,一季度中國移動(微博)互聯網市場規模達64.4億元,同比增長43.4%。

用戶以及市場規模的高速增長,吸引了眾多廣告主對手機門戶的關注。根據艾瑞數據調研,2006年-2011年中國移動互聯網廣告市場的增長率為101.5%。艾媒咨詢CEO張毅也認為,從長遠來看,移動互聯網廣告業務的發展非常可觀,預計將在2012年-2013年迎來大爆發。

但值得注意的是,由于缺乏收費渠道,這些獨立WAP網站即使有著眾多的流量,也難以將其轉化成為收入。至今為止,比較明晰的收入模式,仍是無線互聯網門戶網絡廣告。

手機應用改善收入結構

隨著iPhone 和Android 出現,各大手機門戶紛紛探索無線廣告之外的盈利模式。“3G門戶匯集眾多網民資源,通過提供游戲、閱讀等業務的增值服務,實現新的利潤增長。”張向東表示,到今年末,娛樂應用所貢獻的收入比例將超過廣告收入。

搜狐產品副總裁方剛也表示,搜狐已推出視頻服務的客戶端,目前正逐步從免費向收費過渡,探索利潤增長點。

手機應用也進一步帶動了相關廣告收入。艾媒市場咨詢的數據顯示,2010年,互動營銷、手機網頁廣告、手機報刊廣告和手機客戶端廣告占無線廣告的份額分別占68.3%、11.4%、15.2%和5.1%。而到2013年,上述幾項業務所貢獻的無線廣告份額將分別變成32.7%、25.2%、20.2%和21.3%。可見,手機應用開發所帶來的收入將在日后手機門戶的收入構成中,占很大比重。

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