人人網首發SNS媒體廣告效果評估分析系統
2011-08-07 23:47:13   來源:新華網(轉載)   評論:0

  8月5日下午,“人人嘯應-量化SNS社交媒體營銷ROI”營銷峰會在北京召開,這是繼人人網去年11月份推出“人人嘯應”SNS社交媒體廣告價值衡量標準以來的又一大動作——全國首發SNS社交媒體廣告效果評估分析系統。

人人網首發SNS媒體廣告效果評估分析系統 

  “其實SNS社交媒體相比電視媒體或其他互聯網平臺,可衡量性更高——這絕不僅僅停留于廣告的曝光和點擊,還包括用戶之間的口碑傳播,以及粉絲的價值。”人人公司首席營銷官江志強表示,“廣告主們更習慣于用CPM,CPC這些看得見的數字來衡量ROI,他們會詢問口碑傳播的價值到底在哪里?這次在“人人嘯應”模型基礎上推出的SNS社交媒體廣告效果評估分析系統,通過看得見的數字解決了廣告主的困惑。”

  記者還了解到,不僅僅是好友口碑傳播帶來的效果數字化,更重要的是尼爾森針對多個品牌廣告主在人人網的廣告投放進行的監測結果顯示,口碑傳播帶來的曝光和點擊對品牌和銷售的提升也別具價值。“口碑傳播曝光和點擊在品牌記憶、偏好、預購以及推薦四個維度上帶來的提升均大于付費廣告。” 尼爾森公司產品研究部高級總監洪恒隆表示。

  除了社交媒體口碑傳播的價值外,粉絲的價值也是廣告主所關心的問題。尼爾森在峰會上還發布了一份人人網40個品牌粉絲的消費價值報告,讓廣告主清楚計算出了每一個粉絲到底值多少錢。

  “為了使效果衡量突破單一粉絲數量以及讓廣告主更好的經營在人人網上的自有媒體,我們同步推出了公共主頁粉絲分析管理系統。”江志強表示,“在這套目前全球最先進完善的分析系統中,廣告主不僅能看到粉絲數量的變化,還能看到粉絲的活躍程度,以及分析粉絲增長及活躍的原因,以實時優化公共主頁的運營;除此之外,你還可以獲知粉絲們是誰,來自哪里,他們有多少好友,發現意見領袖,并進行針對性傳播。”

  業內人士反映,隨著成熟完善的SNS社交媒體效果衡量工具的推出,更多的企業將會利用SNS營銷搶占市場先機,獲得他們最具價值的消費者。

    關于人人網:

  人人網(www.renren.com)前身為校內網,成立于2005年,是中國最大的實名制SNS社交網站。 于2009年8月4日正式更名人人網。人人網以實名制為基礎,為用戶提供新鮮事、日志、相冊、狀態、分享、禮物、社交游戲、公共主頁等豐富的產品,通過每個人真實的人際關系,滿足用戶對社交、資訊、娛樂等多方面的溝通需求,在安全的網絡環境中,實現與朋友、同學,家人、同事和具有相同興趣的人輕松快樂地保持聯系與溝通。通過這些在線服務,用戶可以建立和發展更好的真實社會關系網絡。

  手機人人網(3g.renren.com)是中國領先的移動平臺,讓用戶可以隨時隨地登陸人人,與好友保持聯系與溝通。而人人網的開放平臺與人人連接技術可以讓用戶通過一個賬號暢游互聯網,更可以讓第三方合作伙伴實現它們各自的社交屬性。

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