博客的錢景
2007-10-15 17:37:56   來源:《V-MARKETING成功營銷》(凌平)   評論:0

  時至今日,我們已經有充足的理由來重新定義大眾傳播。簡單地說,這已經不是一個信息由權威媒體掌控、整合,然后向大眾進行傳播的過程,而是信息在由大眾進行傳播的時代。

  我們已經無法來確定一個具體的日期,當哪一位博客先驅在自己的個人空間留下痕跡,從而作為話語權變更的起點。然而,當博客以及隨之到來的所謂Web2.0誕生的那一日起,如何將創造力轉化為商業驅動力的討論和嘗試就從未中止過。   

  兩年前,一篇名為《博客營銷“錢景”如謎》的文章曾在網絡上悄然傳播。兩年后的今日,卻正有3000封郵件發往當年曾被預言“錢景”凄迷的博客們手中。好似卡爾維諾那命運交錯的城堡,當無數的網絡先驅沿著通往財富城堡的道路不斷前進、迷失的時候,新浪博客,這一中國博客運營領域中當之無愧的巨無霸,正嘗試敲開另一扇通往財富的大門。   

  箭在弦上,也得相機行事   

  新浪博客的分成合作計劃在9月12日前后悄然拉開序幕,3000封合作書發往新浪確認的最具人氣的博主手中。測試活動將在10月1日正式開始,如果合作得到博主確認,新浪將在這3000位博主的個人博客中投放廣告,最終的廣告收益將在排除博客運營費用和第三方監測費用之后由新浪與博主五五分成。   

  這樣的合作方式其實早已出現先例,之所以沒有獲得廣泛的認可,原因是顯而易見的:用戶的群落與關注價值顯然還沒有達到廣告主所期望的程度。   

  新浪博客則不然,作為博客領域的后起之秀,新浪博客的成長速度真可謂令人嘆為觀止。據新浪總編輯陳彤介紹,目前新浪擁有博主過千萬,活躍的也在500萬以上。新浪博客影響力與日俱增,而其廣告價值其實也早已被廣告主和代理公司所看中。   

  徐靜蕾與新浪針對博客所有權及廣告投放權的爭議引發了博客廣告價值歸屬的一場爭論。對于這個問題,或許暫時還不能給出一個完美的解答。但我只想舉出一個事例,或許能對大家思考這個問題有所啟發:2006年7月,已經營1000余日夜,擁有數十萬忠實用戶的敏思博客曾一度宣布因為財政問題將要關閉。那一時,試問敏思的各位博友,你們的所有權又在哪里呢?如果不能對博文文章進行及時的復制,如果不借助其他博客網站提供的搬家服務,所有博客文章將在一夜之間煙消云散,那一時,你創造的價值又在哪里呢?   

  新浪博客的“錢景”猜想   

  有很多人擔心博客中嵌入廣告會影響用戶的使用體驗,甚至會影響博客作為個人書寫的存在樣式。在我看來,這些問題其實還并不是首要的。   

  細心的各位不難發現,新浪博客沒有加密功能,也就是你所寫的一切都是會被所有人閱讀到的,不像是歪酷或其他一些博客,可以通過加密,只讓掌握密碼的一小部分人閱讀自己的博客。新浪博客從誕生之日起,似乎就是一個彰顯自我、表現自我的平臺。當然我相信有一些人在新浪寫博會懷著較為私密的心理,我也相信那只是少數。畢竟當下可供選擇的博客有很多,如果只是為了在網上寫日記,還小心翼翼地擔心被人窺視,又何必把博客開在新浪呢?再者,私密的、小圈子傳播的博客,也顯然不在新浪的合作視野之內。   

  對于新浪來講,現在最急需解決和構建的,乃是通過博客進行精細化的傳播。什么樣的博客匹配什么樣的廣告,通過這樣的整合營銷方式在博客上實現品牌價值傳播的最大化。   

  有一項看似對新浪博客商業計劃不利的調查顯示,明確表示反對在博客上嵌入廣告的占37.35%;對于“如果博客廣告能夠給你帶來不錯的收益,你是否愿意在你的博客上嵌入廣告”這個問題,表示不同意的有28.46%。我想,同樣的問題可以拿去問電視觀眾:有多少人贊同從此禁止在電視上播放商業廣告?如果按民意執行,我想對于電視產業會是毀滅性的。但這樣的結果會出現么?商業邏輯畢竟不會簡單依賴于受眾喜好,更何況,插入廣告真的有大家想象的那么糟糕么? [Page]

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