博客廣告第一單50萬元拋給誰?
2007-11-12 22:53:14   來源:CB博客(毛啟盈)   評論:0

   根據媒體報道,近日和訊博客廣告聯盟宣布,中信銀行將投入50萬元投放1000名左右的個人博客。根據和訊官方透露,這50萬元人民幣不僅僅是“名人博客”投放,而是希望能夠針對“草根博客”投放。對此,媒體做出了評價:通過寫博客掙錢,已經成為現實。我要說的是,僅僅一個50萬就認為寫博客可以賺錢,為時尚早。

  首先,和訊博客聯盟不具有代表性。和訊社區我一直跟蹤報道,記得2006年7月3日,一則瑞星公司的形象廣告以Flash的形式悄然掛上和訊博客廣告聯盟中個人博客的頁面。據瑞星與和訊網雙方聯合公告,廣告投放面向以撰寫IT類文章為主的1000名博客,為期一個月,廣告費用共計60萬元人民幣。據介紹,具備“寫Blog超過半年以上、博客以原創文章為主、原創文章的數量超過30篇等”條件的博客才能進入廣告投放的目標群,然后,針對瑞星的產品特點和訴求,瑞星選擇了其中1000名以IT類為主的高端博客。這次,對博主的要求和去年的差不多,僅僅是多了每篇文章回復率要在5篇以上。這說明和訊博客還是過去的那種模式,而令人費解的是,和訊已經做了一年多的模式,竟然沒有在新浪,搜狐等門戶博客成功復制,這就說明了其博客盈利模式具有不可復制性。再者,究竟有多少博主從和訊賺到了錢,目前還不好說。

  其次,博客是自由發表觀點言論的社區,與生俱來就是反商業性的。一個人的博客,其實就等同于公開的日記,一旦有商業性的目的,那么其思想性就不具有其代表性,必然為商業性服務。比如,目前各種各樣的博客大賽,博客征文活動出現的博文,已經出現了“命題作文”的單調性,優秀博文少而又少。此前,羅會吉祥曾寫博客《博客:專與博哪個更有價值》一文稱:博客還是專注于某一領域,專注于某一家網站,形成獨家優勢,應當是個人博客發展的一條正道。我認為,如果博客僅僅專注于某一個領域,那就不叫做個人博客,而是個人的專業著作,甚至成為了某一個行業的職業寫手,這樣的博客可能很專業,也具有很大的學習價值,但是可能會因此失去了個性。可能會束縛一個人的寫作思想。長此以往,社區可能就會同目前的專業網站一樣,失去活力。商業價值大打折扣。

  最后,博客廣告相關管理制度還沒有出爐。目前,互聯網上有約1.1億博客,每天新出現約12萬個博客,每天發表的博文約為150萬篇。Research最近進行的一項研究顯示,絕大多數廣告和營銷專業人士預計,在未來5年內,花在所謂有爭議的媒體━━包含有博客和播客(視頻分享)等內容的網絡媒體上的廣告費用將高于報紙、雜志等傳統媒體。但是,傳統媒體的廣告經歷了一百多年,已經有了成熟的商業模式,而互聯網廣告還處于不成熟期,尤其是網上交易還存在諸多的漏洞,誠信問題仍舊制約著整個互聯網的發展。而博客廣告比網站廣告更加不成熟,尤其是給作者的廣告分成問題,沒有一個成功的模式可以借鑒。

  因此,“寫Blog超過半年以上、原創文章的數量超過30篇”的博主成千上萬,而50萬元對任何一個大型商業網站不是問題,而如何把50萬元成功地分配給博主,并且能夠成為一個商業模式卻成為棘手的問題。

相關熱詞搜索:博客

上一篇:博客的錢景
下一篇:警惕“垃圾博客”的泛濫

分享到: 收藏
超清无码无码二区无码三区