十年傳媒關鍵詞:移動
2011-05-07 07:56:59   來源:價值中國網(周志懿)   評論:0

這十年,幾乎所有媒體都開始尋求“移動”之路。

報紙在“瘦身”,手機、MP4、PSP等移動媒介極大普及,上網本、電子閱讀器、平板電腦等移動終端在興起,移動媒體迅猛發展。

自2002年4月,上海的公交車上試播了國內第一臺移動電視以來,我國的移動電視網絡規模迅速擴大,目前,車載電視已逐漸覆蓋公交、地鐵、火車、飛機等。手機電視也將迎來發展高峰期。2005年,目前唯一擁有手機電視牌照的上海文廣與中國移動合作開通手機電視“夢視界”業務,向手機用戶提供下載點播和直播等形式的手機電視業務。2008年,手機臺、手機電視臺等概念已經初露端倪。到了2009年,手機電視的產業化進程繼續推進,用手機看電視成為我國新的大眾流行趨勢。

電子閱讀器的出現,則極大地改變了人們的閱讀習慣。對于廣大市民而言,最大的書架不再是自家的書房,而是手機等移動終端。中國移動手機閱讀業務自2010年5月5日正式商用以來,目前手機閱讀用戶人群發展迅猛。來自中國移動的最新數據顯示,排在中國移動手機報排行榜前兩位的《新聞早晚報》和《新華手機報》發行量分別為3900萬份和150萬份。這也預示著手機報培育、拓展用戶的階段基本結束,將進入穩步發展期。同時,以權威、及時、服務性強的新聞為主的大眾化手機報將有更大的發展空間。而2010年,閱讀器和平板電腦產品的迅速普及,則更為移動閱讀的發展提供了平臺,尤其是iPad的上市,更是將電子閱讀推向了高潮。

“移動”同樣為互聯網帶來了新機遇。一些業內的專家認為,未來10年互聯網將發展到移動互聯網時代。隨著3G牌照的發放,我國移動互聯網產業有望取得突破性進展。移動互聯網的內容將更加豐富,除了音樂、游戲等娛樂內容外,新聞、財經、服務等內容將獲得更大的發展空間。無線廣告市場的規模也將隨之擴大,艾瑞咨詢研究預測,2010年中國無線廣告市場的整體規模將達到30億元。移動互聯網無處不在和多樣化的使用環境,個性化的使用特性,使它具有PC互聯網無法比擬的天然優勢,未來的手機媒體將不再截然地劃分為手機報、手機電視、移動互聯網等,各種形態的手機媒體將趨于融合。例如,短信、彩信手機報中的新聞可以通過點擊鏈接進入移動互聯網,手機待機屏幕可以顯示實時更新的滾動文字新聞等。手機的互動性、及時性、便攜性等特點將得到更加充分的挖掘,用戶的使用體驗也將進一步改善。

然而,十年傳媒讓人眼花繚亂的發展,也使人們在目不暇接地迎接新的媒介產品面市的同時,又總是被傳媒技術的突飛猛進所震撼:剛接觸電子報,媒體網站發展了;剛接觸電子書,平板電腦又來了。這已經成為技術推動生活方式改變的時代,我們真的無法斷定哪種新出現的介質未必就從此成為主流,但是有一點毫無疑問:只要解決了價格平民化與技術普及兩個問題,移動傳媒的高潮就會很快到來。

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